国（guó）务院印发《“健康中国2030”规（guī）划（huá）纲要》定下明确目标：到2020年，健（jiàn）康服务业总规模超8万亿，到2030年（nián）达16万（wàn）亿。康养（yǎng）产业将迎来的发展（zhǎn）契机。

健康产业是未（wèi）来的大行业

新华（huá）网报道：中国将成为（wéi）全（quán）球健康产业的大市（shì）场

1、中国经济总量排行世界第二。任（rèn）何一个（gè）国家，如果经济（jì）不发达，这（zhè）个（gè）国家的健（jiàn）康（kāng）产（chǎn）业还是发（fā）展不了。

2、中国老年人口将赶超4亿。目前，我国老年人口数量为2.12亿，到（dào）2050年将（jiāng）达到（dào）4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人（rén）数越（yuè）多对健康需求、关注、迫切（qiē）度越高，这也是健康产业飞速发展的（de）一个原因。

3、慢（màn）病死亡占疾病死亡（wáng）率（lǜ）的85%。因为慢病而引起的疾病负担占（zhàn）到（dào）中（zhōng）国整个（gè）疾病负担的70%，但是这些慢病是可防、可控的，正是因为我们日常生活中的不注意、生（shēng）活方式（shì）不健康（kāng）这（zhè）些（xiē）慢病才会发生，发生到一定（dìng）程（chéng）度就会造成慢性疑难不治症。

4、中国居民素养水平（píng）将达到20%。健康素养就是说我要吃什么（me）才健康、我怎么运动才健康、怎样的（de）生活（huó）方式健（jiàn）康。2008年中（zhōng）国健康（kāng）素（sù）养（yǎng）水平是6.68%，预计（jì）在2020年提（tí）升到（dào）20%。

5、2020年健（jiàn）康产业（yè）市场（chǎng）总额达8万亿。健康产业作（zuò）为一种（zhǒng）新兴服务业，具（jù）有巨（jù）大发展潜力。预计到2020年（nián），我国（guó）健康（kāng）服（fú）务业规模（mó）将达（dá）到8万亿，占GDP比（bǐ）重将达到（dào）6.5%。而（ér）美（měi）国2009年已达到17.6%。

如何理（lǐ）解“康（kāng）养”这（zhè）个词

概括（kuò）来说，康养（yǎng）产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关（guān）产业部门（mén）组成的业态（tài）总和（hé）。然而，根据消费需求、资源差异的不同（tóng），又可以衍生出不（bú）同的康（kāng）养产业类型。

一（yī）

基于消费群（qún）体

从消（xiāo）费者的个体健（jiàn）康来看，一般把人群分为（wéi）健康、亚健康和病（bìng）患三类：健康群体重保养、亚健康群体重（chóng）疗养、病患群（qún）体则重（chóng）医养（yǎng）。

健（jiàn）康状态的保养：健康人（rén）群的康养需求集中（zhōng）在对身心的保养（yǎng）上，即通过健康运动、休息睡（shuì）眠以及其他心理和精神（shén）方面（miàn）的康养行（háng）为等保（bǎo）持身心健康状态。基于健康人群的康养业主（zhǔ）要集中在：体育、健身、休闲、旅游（yóu）以（yǐ）及（jí）文教和影视等。

亚健康状态的疗养：亚健康人群是目前康养产业关注的人群（qún）之（zhī）一，对应的康养业主要集（jí）中在健康检测（cè）、疾病防治、保（bǎo）健康（kāng）复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都（dōu）是（shì）亚健康人群疗（liáo）养（yǎng）类康养产业（yè）的主（zhǔ）要构（gòu）成。

临床状态的医养：病患人群医养是目前康养（yǎng）产业成熟的（de）构成（chéng），涉及行业主要集中在三（sān）个层面，一（yī）是（shì）诊（zhěn）疗、医护（hù）等（děng）医疗服务业（yè）；二（èr）是生物、化（huà）学制药等药物（wù）制造加工业（yè）；三是医疗器械、电子（zǐ）设备（bèi）等（děng）装（zhuāng）备（bèi）制造业。

在大健康时（shí）代，人们对于（yú）养（yǎng）生和（hé）大健康的需求（qiú）已不单单是治疗，而是（shì）表现在预（yù）防、治疗、修复、康养——“四结（jié）合”。康养（yǎng）是生（shēng）活新方式，所以（yǐ）大健康时代催生康养旅游，正在逐渐成（chéng）为大众旅游的（de）常态模式之一。

二

基于资源差异

康（kāng）养产业是资源依（yī）赖性（xìng）很强的产业，根（gēn）据自然资源的不同（tóng）可将（jiāng）康养产业（yè）分为（wéi）不同类型。

森林康养：是以空气（qì）清（qīng）新、环境优美的森林资源为依托，开展（zhǎn）包括（kuò）森（sēn）林游（yóu）憩、度假、疗养、运动、教（jiāo）育、养生（shēng）、养老以及食（shí）疗（补）等多种业态的集合。

气候康养：以地区或季节性宜人（rén）的自（zì）然气（qì）候（如阳光、温度等）条件为康养资源，在（zài）满足康养消费者对特殊环境气候的需求下，配套各（gè）种健康、养老、养生（shēng）、度假等相关产品（pǐn）和服务（wù），形（xíng）成的综合性（xìng）气候康养产业。

海洋康（kāng）养：主要以海水、沙滩、海洋（yáng）食物（wù）等海洋（yáng）资（zī）源（yuán）为依托，建（jiàn）设（shè）形成的海水和沙滩理疗（liáo）、海（hǎi）上运动、海（hǎi）底科（kē）普（pǔ）旅游、海边度假、海洋美食等产业（yè）。

温泉康养：因（yīn）大多数（shù）温泉（quán）本身具有保健和疗养功（gōng）能，是传（chuán）统康养旅游中（zhōng）重（chóng）要的（de）资源。现代温泉康养已经从（cóng）传统的温泉汤（tāng）浴拓（tuò）展到温泉度假、温泉养生，以及（jí）结合中医（yī）药、健康疗法（fǎ）等（děng）其他资源（yuán）形（xíng）成的温泉（quán）理疗等。

康（kāng）养（yǎng）产业的（de）投资（zī）热点：温泉

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温泉（quán）旅游的综合开发时代

随着一大批温泉度（dù）假村、温泉小镇以及温泉新城的涌（yǒng）现，可以看出温泉对休闲产（chǎn）业的聚集（jí）效应，对（duì）区域经（jīng）济的（de）有力带动得到认可（kě）。随着新型城镇化的（de）发展（zhǎn）和特色小镇的（de）风口，我们有理由相信，温泉小镇将是未来休闲度（dù）假开发的超（chāo）级热门（mén）。

一（yī）、从土地开（kāi）发层面而言，大型（xíng）温泉度假项目的（de）开发需要（yào）大规（guī）模资金投入，单一开发温泉泡浴产品无法（fǎ）实（shí）现快（kuài）速回报与土地开（kāi）发价值至大化；另一方面，温泉（quán）本身具有养生与休闲的双重（chóng）价值（zhí），与地产行业跨界融合的“温（wēn）泉休闲综合体”能有力的提升地产的附（fù）加值、增加（jiā）开发回报（bào），因此温泉旅游必然走向（xiàng）综合化、品牌化的开发之路。

二、从消费需求层面而言，随着消费水（shuǐ）平的提高（gāo），富裕人（rén）群对（duì）于温（wēn）泉的消费（fèi）需求，已经上升都（dōu）能够满（mǎn）足其对（duì）于（yú）“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方位、多（duō）层次、综（zōng）合性的休（xiū）闲消费需求。这（zhè）导致功能单一的温泉度（dù）假项目逐步丧失市场竞争力，亟待（dài）改造升级，加快温（wēn）泉从“单一利用（yòng）”走向“综（zōng）合开（kāi）发”的进程。

2温（wēn）泉产品创新是吸引（yǐn）核心（xīn）

1）出（chū）水（shuǐ）方（fāng）式不同：运（yùn）用（yòng）工（gōng）程技术（shù）手（shǒu）段，通过改变温（wēn）泉的出水（shuǐ）方式，给（gěi）游（yóu）客不同的体验。例（lì）如音波喷（pēn）射温（wēn）泉、SPA冲击泉（quán）气泡（pào）温泉、蒸气（qì）泉（quán）浴、瀑布温泉、温泉海浪（làng）浴等（děng）等。

2）创意概念不同（tóng）：通过向温泉水中添加（jiā）花（huā）草、矿物、瓜果、盐（yán）雾、香精等特定材料，形成具有不通功效的温泉汤浴，从而丰富游憩方式。例如花草温泉、瓜果温泉、香熏温泉（quán）、盐（yán）雾（wù）温泉、蜂蜜（mì）温泉、名酒温泉、草药温泉、巧克力温泉、咖喱温泉等（děng）等。

3）泡浴设施（shī）不同：通过不同的泡（pào）浴设施，给游客不同（tóng）的感受。例如：桶（tǒng）浴温泉（quán）、温（wēn）泉游泳池（chí）、浮浴池、沐足廊、温泉（quán）漂流河等（děng）等。

4）外围景观不同：根据（jù）温（wēn）泉的外部资源，因地制（zhì）宜，打造（zào）景观给游客以（yǐ）美妙的感（gǎn）受。例（lì）如：山林式、滨（bīn）水式、小镇式、园林式等（děng）等。

3 具潜力的四（sì）大（dà）产品组合

温（wēn）泉旅游的综合开发时代，绝不局（jú）限（xiàn）于（yú）单（dān）一的“泡（pào）池汤（tāng）浴”，而（ér）是要结合（hé）市场（chǎng）需求，通过纵向创（chuàng）新与（yǔ）横向聚（jù）焦，实（shí）现产品链的延（yán）伸（shēn），盛方咨询（xún）通过研究国内外具吸金能力（lì）的温泉项目，为大家提（tí）供了4大（dà）具潜力的产品组合（hé）：

1）温泉+亲子乐（lè）园：发挥温泉的亲水本（běn）质，把游泳（yǒng）池、人造沙滩、造浪池、水上（shàng）表演项（xiàng）目作（zuò）为（wéi）重要内容融入（rù）温泉（quán）产品的开发中，增（zēng）强人们的亲水参与性与体验性，增加夏季（jì）运（yùn）营的收入。

案例1

terme3000大（dà）型综合温泉度假中心

项（xiàng）目位于（yú）摩（mó）拉瓦托普利采（cǎi）旅游度（dù）假区，温泉乐园占地（dì）31273平方米（mǐ），包含8个泳（yǒng）池，7个水滑梯及其他儿童（tóng）游乐（lè）设备（bèi），水乐园拥有（yǒu）世界上第一个360°环形滑水道。

室（shì）外（wài）温泉水上公园是每个（gè）孩（hái）子喜欢的地（dì）方，快速（sù）而有趣的（de）水上滑梯、空中（zhōng）吊索以及（jí）跳板，刺激着小（xiǎo）孩子们（men）身上每一（yī）处跳（tiào）动的细胞（bāo）。经过翻新的室（shì）外温（wēn）泉（quán）公园清新明朗，高大的（de）植被在夏季为每个游客遮挡（dǎng）炎热。幽默可爱的亲子（zǐ）互动过程，让孩子们享受包（bāo）含泳池及泳池外的整个（gè）温（wēn）泉公园享（xiǎng）受无忧无（wú）虑的乐趣。

2）温泉+康养美容（róng）：利用温泉的养（yǎng）生功效，将（jiāng）养生（shēng）、健身、医疗、康（kāng）复（fù）、美容（róng）、护理、健康（kāng）管（guǎn）理等一系列养生手段深度结合（hé），形成（chéng）面向中高（gāo）端市场特别是女性市场的巨（jù）大突破。

案（àn）例2

日本黑川温泉（quán）小镇（zhèn）

位（wèi）于（yú）熊本熊（xióng）老家的黑川温（wēn）泉，这个日本女性票（piào）选第一的秘汤，曾（céng）多（duō）次（cì）在日本温（wēn）泉票选中（zhōng）夺得头筹，被日本米其林旅游指（zhǐ）南列为二（èr）星等级的温泉，以较佳的温（wēn）泉气氛闻名。这里（lǐ）吸引人的，是隐秘山中的（de）原始氛围，茂密的森林和高（gāo）质（zhì）量的（de）温泉（quán）。

在黑川漫步，有点像走在（zài）一个被小山和溪（xī）流声环绕的（de）温泉乡，这里的每一个小屋，每一（yī）栋建筑，都

展现了日本美（měi）学的精（jīng）致和隐匿，让（ràng）人有很强的探知欲。傍着小溪而建的各色（sè）旅馆，吸（xī）引着远道而（ér）来的客（kè）人（rén）在精致的旅馆门口驻足留恋。

黑川温泉水的触感热（rè）度，和身（shēn）体的每个细胞（bāo）都有种与生俱来的一拍即（jí）合。沿着木（mù）桶（tǒng）边缘躺下，耳旁（páng）有丝丝（sī）流水，眼前是密林丛（cóng）生。如果觉得热（rè）了（le），就在（zài）水里走几步到旁（páng）边的石头上坐下（xià）休息，身（shēn）体完全（quán） 裸露在（zài）冬日的山（shān）林中，感（gǎn）受夜幕的雾气和黑暗（àn）。在黑川，整个身体是属于自然（rán）的（de），而整个大地的灵气也（yě）聚（jù）集在身体里了，让你能活力满满地（dì）开始（shǐ）一趟（tàng）新的旅程。

3）温（wēn）泉+商务酒店。以温（wēn）泉水疗为吸引，以会议度假（jiǎ）酒店为（wéi）载体（tǐ），以会议（yì）接（jiē）待为重点（diǎn）的温（wēn）泉会都（dōu）模式。除了少量处（chù）于（yú）偏（piān）远地区、交通（tōng）相（xiàng）对不便（biàn）的温泉之外（wài），会议几乎成为（wéi）大多数温泉度假村经（jīng）营发展（zhǎn）的重要带动（dòng）产品（pǐn）。

案（àn）例3 巴塞尔万怡酒店

巴塞（sāi）尔万怡（yí）酒店位（wèi）于瑞士普（pǔ）拉特恩的前汉（hàn）高遗（yí）址，是（shì）一个温泉休（xiū）闲商务综合（hé）体项（xiàng）目。该开发项目的核（hé）心（xīn）是13,000平方米的水上世界，游泳，桑拿，健康和温泉水疗景观。水上世界同一家拥有175间客房和415平方米（mǐ）会议空间休闲商务（wù）酒店形（xíng）成了温泉商务度假的业（yè）态集合经营（yíng）模式，每年（nián）可接待65万（wàn）名（míng）游客。

4）温泉（quán）+运动基地（dì）。根据资（zī）料显示，几乎（hū）所有的滑雪（xuě）场（chǎng）都有温（wēn）泉或水疗产品的（de）配套。此外，温泉还成为了高尔夫球（qiú）场、健身（shēn）中（zhōng）心（xīn）、训练营、拓展基地（dì）的宠（chǒng）儿。这部分市场的关键，并不是怎么享（xiǎng）受温泉，而是（shì）要结合温泉达（dá）到科学治疗（liáo）和恢复的目的，这需要（yào）专业的设备（bèi）、专业的服务和系统（tǒng）的管理模式。与普通温泉产品相（xiàng）比较，这类温泉（quán）更（gèng）具备品牌的输出性，面（miàn）对（duì）专（zhuān）项市场的服务有（yǒu）非常（cháng）广阔（kuò）的市场前景。

案例4 德国巴（bā）登巴登（dēng）温泉（quán）小镇

Baden即温泉的意思，是著名温泉度假胜地。项（xiàng）目以温（wēn）泉（quán）为核心吸引力，以“温泉+运动休闲”模式为（wéi）复合发展（zhǎn）方向。小镇依托（tuō）自然资（zī）源，开（kāi）展节事（shì）和赛事（shì）活（huó）动。小镇拥有国（guó）际赛马中心，每年举行两次国际赛马盛事。葡萄种植园、葡萄酒（jiǔ）庄星罗（luó）棋布。全（quán）年盛事不断。小镇共有10处球场，网（wǎng）球、骑（qí）马、山地自行车、徒步旅（lǚ）行、登山、乘热（rè）气球等（děng）活动应有（yǒu）尽（jìn）有。